第一に利益を追求する企業にとって、より多くの消費者に商品を購入してもらうこと、サービスを利用してもらうことは大変重要です。しかしながら、ただ待っているだけでは商品の購入やサービスの利用には繋がらないため、様々な方法で宣伝をします。
数ある宣伝の方法の1つが、テレビCMを利用する方法です。テレビは多くの消費者が日常的に視聴しているメディアです。テレビCMを利用した宣伝をすることで、大勢の人に商品やサービスを認知してもらえる可能性が高まり、購入や利用に繋がります。時間にして15～30秒程度の動画ではあるものの、宣伝力はとても大きいです。
ただし、当たり前のように見ているからこそ、CM自体に魅力がなければ目に留まらず流れてしまうこともあります。テレビCMの放送は、認知度や利益の向上を見込める一方でコストも大きくなりがちです。しっかりと計画を立てて、成果に繋がるように制作しなければなりません。
成果に繋がるCMを制作するポイント
認知度や利益の向上を目指したテレビCMを制作するにあたって、重要なポイントは2点です。
1点目は、“何を伝えるか”ということです。前述の通り、1本のテレビCMにかけられる時間は15～30秒程度です。決して長い時間ではありません。商品やサービスの良さをすべて伝えようと思っても難しいでしょう。なぜなら、情報量が多いと視聴者の記憶に残らず、商品の購入やサービスの利用に繋がりにくいためです。
一定の時間に対して、適した情報の量はある程度決まっています。視聴者の記憶に残りやすい量の情報のみ含めるように注意します。その際のポイントになるのが、伝達する情報を厳選することです。もっとも伝えたい商品やサービスの強みにフォーカスをあててCMを制作します。
2点目は、ターゲットを明確にすることです。女性向けのコスメ用品を宣伝したいにも関わらず、男性向けのテレビCMを制作しても成果には繋がらないでしょう。女性が関心を持つような内容にしなければなりません。
ターゲットが決まると、放送する時間もある程度定まります。主婦層を狙うのであれば昼間の時間帯、会社員を狙うのであれば夜の時間帯など、ターゲットがテレビを視聴する時間に合わせてCMを放送することで、より目に留まりやすくなります。
制作にはプロの制作会社の力も借りましょう
制作するCMの内容やターゲットが決まったら、実際に制作に移ります。制作には、撮影と編集が必要です。使用する映像を撮影し、不要な部分をカットする、演出を加えるなどの編集をします。編集をしなければ、見づらく訴求力が低下してしまうため、撮影以上に重要と考えましょう。
ただし、撮影も編集も、ある程度知識やスキルがなければ難しい部分です。視聴者の目に留まることで商品やサービスの認知度を高めたい、利益を上げたいなどの目的があるならば、なおさら成果を優先して品質の高いCMを制作することが大切です。プロの映像制作会社の中には、企業向けに、映像制作サービスを提供する会社があります。このような会社のサービスを利用することで、より成果を見込めるCMが完成します。
